当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 品牌是哲学 作者：任立 日期：2009-3-9 字体：[大] [中] [小]

    任何事物达到一定境界时，都可归结为一种哲学。什么是哲学？哲学就是关于世界观和方法论的学说，也就是探究事物真理、本质和运动、发展规律的科学。具体到某一行业、某一事物，树立正确的世界观，就是要探究和认识事物的本质与规律；建立有效的方法论，就是要掌握和运用该事物的运动发展规律，以此为人们创造更大的、更自由发展的空间和幸福以及价值。
    前一段央视一套在黄金时间热播了52集电视连续剧《李小龙传奇》，又一次创造了全国收视率新高。一个香港上世纪六七十年代武术家的故事，为什么能够受到全国那么多观众的追捧？原因可能会有很多
，而且每个人看的角度也不尽相同，就我所喜欢的不仅是李小龙的民族气节和崇高武德，而是更看重李小龙做为一个尚武之人，能够把中国道家等博大精深的哲学思想在武学当中发挥的淋漓尽致和炉火纯青——李小龙将咏春拳最终发展演变为独创的“截拳道”即“以最短的路径、最快的速度、最有效的方法将对手击倒”，因此，“截拳道”已经是“大道至简”没有固定招式了，完全是“因敌应变”、“乘势利导”、“道生一，一生二，二生三，三生万物”，达到了“无形、无为”的境界——出手不见手，处处是手——出神入化：以无形为有形、无形胜有形，以无为为有为、无为胜有为，以无招为有招、无招胜有招……。武术修炼尚且如此能够达到哲学的高度，更何况品牌修炼呢？
    凡事只要能够达到哲学的高度“无为而治”者，必成大器而成大家，各行各业、各事各物、各科各人皆概莫如此（见图表001）。
    （图表001）
    
     说到此，各行各业道理都是相通的和隔行不隔理，品牌经营不也同李小龙的截拳道“以最短的路径、最快的速度、最有效的方法将对手击倒”的理念一样吗？不过对于品牌经营来说所要“击倒”不仅仅是“竞争品牌”（当然也包含双赢），更重要的是要“击到”目标消费者的心智里去，达到“一箭穿心、一见倾心、刻骨铭心”，使他们记住我们、喜欢我们、离不开我们“相伴到永远”。那么，如何才能做到或者说什么才是获得消费者心智“最短的路径、最快的速度和最有效的方法”呢？这就要研究特定行业和品牌的本质、以及目标消费群的本质是什么？（见图表002）
    
     总之，只要正确认识并掌握了品牌世界观和有效的方法论，就可以逐步由小做大、由弱做强，实现从平凡到卓越的凤凰涅槃。 


任立：国内快消品行业最知名的资深品牌经理人之一，曾历任北京大学企业研究中心EMBA高级培训师、中国广告节中国广告大奖评委、全国大学生广告艺术节学院奖评委、《广告人/中国案例丛书•实战广告案例》（品牌卷）终审评委和多家集团公司营销及品牌总监等职，在品牌核心概念提炼、品牌架构系统化运作、品牌战略规划及品牌整合行销传播等方面，都具有非常深厚的造诣和实战经验。因为其在创意创始五谷道场品牌及其策划方面的杰出贡献，于2007年获得了“中国最具影响力策划人”的荣誉称号，成为我国现代少有的在品牌本土化理论研究建树颇深和实践成果卓著的双料品牌专家。现任北京泽润东智品牌营销传播机构总裁。